上海市烟草专卖局黄浦分局“纲目并举”夯实卷烟市场化取向改革基础

第一，立足“两个方面、两个层次”。立足“区域市场卷烟需求容量、卷烟消费结构”两个方面，以及“消费者、零售终端”两个层面，摸清区域卷烟需求总量，从消费者角度出发，判断卷烟消费趋势，从零售终端角度出发，精准把握单品卷烟需求。

第二，用好“两种方法”。一是历史数据分析。运用人口吸烟率和影响因素法分析区域市场总体容量，做好各价类需求预测和重点品牌需求预测；二是客户需求采集。以市场调研为支撑，通过现场征询和重点客户座谈，采集零售终端需求，不断完善预测体系，提高需求预测的准确性。

第三，实现“两个匹配”。一是公司的货源供应与区域零售客户需求匹配；二是零售客户的销售品牌与所服务消费者的消费需求匹配。