高价香烟和热销卷烟批零价格倒挂现象的原因分析及对策研究

近期，我国卷烟市场出现了一个值得关注的现象：部分高价位、以往热销的卷烟品牌出现了批发价格高于零售价格的“批零倒挂”现象。这种现象不仅影响了烟草商业企业的经营效益，也扰乱了正常的卷烟市场秩序。

本文针对卷烟出现的批零价格倒挂现象，从供需关系、政策调控和市场结构三个维度进行深入分析。研究发现，消费者健康意识提升导致的吸烟人口减少、控烟政策趋严以及零售终端过度扩张是造成批零倒挂的主要原因。文章进一步提出了优化供应结构、加强渠道管控和推动产品升级等对策建议，为烟草行业应对价格倒挂问题提供了理论参考。

一、卷烟批零价格倒挂现象概述

批零价格倒挂是指商品的批发价格高于零售价格的反常现象。在卷烟市场中，这种现象通常表现为烟草公司向零售户的供货价格高于零售户实际销售给消费者的价格。根据国家烟草专卖局的数据显示，目前众多品牌的卷烟规格出现了不同程度的批零价格倒挂，其中不乏一些传统意义上的畅销品牌。

这种现象的出现打破了烟草行业长期以来“批发价低于零售价”的固有价格体系，导致零售户利润空间被压缩，经营积极性受挫。同时，价格倒挂也反映了当前卷烟市场供需关系的深刻变化，是多种因素共同作用的结果。

二、卷烟批零价格倒挂的原因分析

1. 需求端因素

近年来，随着健康意识的普遍提升，我国吸烟人口呈现持续下降趋势。中国疾控中心发布的《中国成人烟草调查》显示，2022年吸烟率降至25.8%（男性46.9%，女性1.8%），呈现缓慢下降趋势。2023-2024年年吸烟率可能进一步微降至 25.5%左右。

同时，控烟政策的日趋严格也对卷烟需求产生了显著影响。公共场所禁烟范围的扩大、烟草广告的全面禁止以及包装警示标识的强化等措施，都在潜移默化中改变了消费者的购买行为。健康观念的强化使得部分消费者主动减少了烟草消费。

2. 供给端因素

在需求收缩的同时，卷烟供给却保持了相对稳定的增长。烟草行业为完成税收目标，往往倾向于维持较高的生产计划。这就导致了市场实际供给与有效需求之间的不平衡。

另一个重要因素是零售终端的过度扩张。近年来，烟草专卖零售许可证发放数量持续增长，部分地区甚至出现了“一条街多家烟酒店”的过度竞争局面。这种供给过剩迫使零售商不得不通过降价促销来维持销量，进一步加剧了价格倒挂的程度。

3. 政策调控因素

烟草税价的政策性调整也是导致批零倒挂的重要原因。2015年和2019年的两次烟草税价调整，虽然从长期看有利于控烟目标的实现，但在短期内却打破了原有的价格平衡。特别是在高档卷烟市场，消费税的提高直接压缩了零售环节的利润空间。

此外，烟草专卖局对批发价格的刚性规定与市场实际零售价格的弹性形成了矛盾。当市场需求疲软时，零售商只能通过降价来促进销售，而批发价格却因政策原因难以及时调整，从而形成了价格倒挂。

三、应对卷烟批零价格倒挂的对策建议

1. 优化供需结构

烟草行业应建立更加灵活的生产计划调整机制，根据市场实际需求动态调整供给总量和结构。可以借鉴“按订单生产”的模式，减少库存积压风险。同时，应该严格控制零售许可证的发放数量和密度，避免零售端的过度竞争。

2. 加强渠道管控

完善价格监测体系，建立快速反应机制。当出现价格倒挂苗头时，应及时调整投放策略和节奏。可以探索建立零售价格指导机制，维护合理的价差空间。同时要加大对低价倾销行为的查处力度，维护市场秩序。

3. 推动产品升级

烟草企业应该顺应健康消费趋势，加大减害产品的研发和推广力度。通过提升产品附加值来增强价格支撑力。同时要优化产品结构，减少同质化竞争，打造差异化竞争优势。

四、结论

卷烟批零价格倒挂现象是当前烟草市场深层次矛盾的集中体现，反映了供需失衡、渠道失控和产品老化等多重问题。解决这一问题需要行业从供给侧和需求侧同时发力，既要尊重市场规律，又要发挥专卖体制优势。通过优化供给结构、加强渠道管控和推动产品创新，才能实现烟草市场的健康可持续发展。