薄荷香烟市场掀起冰爽革命

烟草市场谁为尊，一见薄荷道成空。

薄荷烟是全球烟草忽略不了的一个领域，今天我们做一个小调研。

识别二维码，薄荷烟你pick谁？

阁主在的城市，石家庄已经迈过了30℃的大关，昨天33℃，今天34℃。空气中浮动的热浪，热热热热热，而烟草市场的细分领域正在悄然升腾清凉气息。

当南京（十二钗薄荷）以16万箱年销量刷新纪录，当中南海（冰耀中支）两年突破2万箱的增速引发行业侧目，当长白山（蓝尚）从籍籍无名到年销10万箱的黑马逆袭，一个被长期低估的市场正在撕掉"小众"标签。

薄荷卷烟市场，这个曾经蜷缩在烟草市场边缘的品类，正在新消费浪潮中完成蜕变。

薄荷卷烟的市场觉醒，本质是消费代际更迭的必然产物。前面说过，五一假期期间，Z世代和银发人群逐渐成为消费主力，他们对于烟草的需求早已超越尼古丁摄取，转而追求更具仪式感的体验消费。

南京（大观园爆冰）以红楼文学搭配薄荷爆珠，黄鹤楼（硬8度）用冰川蓝渐变色包装，这些产品精准捕捉了年轻群体"颜值即正义"的审美取向。

最值得关注的是消费心理和消费习惯的转变，父辈对品牌的忠诚度，正被新生代"尝鲜"、"悦己"的消费哲学取代。消费者不再执着于固定品牌，就像最近京东进入外卖市场，一致叫好，淘宝闪购加入混战后，消费者在低价和免费之间来回横跳，切换平台。

这种流动的消费偏好倒逼品牌必须保持高频创新节奏。

电子烟监管政策的收紧，为薄荷卷烟开辟了战略机遇期。曾占据凉感市场半壁江山的电子烟退出后，传统烟草企业敏锐捕捉到需求空窗。

中南海（冰耀中支）直接对标555冰炫的蓝莓冰爆设计，天子（C位MINI）打造的冰感白桃因子，芙蓉王（沁爽）西瓜薄荷被称为“小百乐”。

这些产品既延续了电子烟的清凉基因，又通过实体烟支的触感强化了消费仪式感。薄荷烟市场规模7年增长超4倍，2024年突破70万箱，这种指数级增长背后是消费场景的裂变，从传统的解瘾需求，拓展到社交货币、情绪调节、身份标识等多元维度。

七匹狼（1575冰抹茶）结合抹茶香与冰感，中南海（冰耀中支）蓝莓冰爆，这些创新展示了清凉体验，让产品通过茶多酚、果酸等触发清凉感，打破产品界限。

制造工艺的革新则让凉感更具穿透力。南京（十二钗薄荷）采用的口味设计，可让薄荷凉意与花果香分阶段释放；水松纸加香技术让长白山（心归细支）的蜜瓜清香从撕开玻璃纸的瞬间就开始撩动感官。

这些技术突破不仅提升体验层次，更创造出产品记忆点，抽第一口时直冲天灵盖的冰爽冲击。

尽管市场前景光明，薄荷卷烟仍面临深层次的结构困境。价格带集中在150-300元/条区间，高端市场近乎空白的状态。

这种偏见源于产品创新的表面化，多数品牌仍停留在风味叠加阶段，尚未触及文化价值塑造。如想升维，应将清凉体验与"压力释放"、"自我犒赏"的情感价值绑定。

季节性桎梏则是另一个待解难题。80%销量集中在5-9月的现实，导致生产线常年处于"半年饱和、半年闲置"的状态。反季节创新思维值得深思，更深层的解决方案在于消费场景再造，比如将凉烟与火锅、烧烤等热辣餐饮场景捆绑，通过"冰火碰撞"的体验记忆弱化季节属性。

薄荷卷烟正经历从特色品类向战略品类的跃迁。这个过程中，决定胜负的不仅是技术创新，更是对消费情绪的精准把控。谁能将清凉体验转化为情感共振，谁就能在十万箱，甚至百万箱级市场中占据先机。

未来的薄荷卷烟市场，注定属于那些，既懂技术又懂人心还懂“玩活”的品牌。