细支香烟的未来走向：高端高价是趋势

纵观烟草行业近年发展，细支的快速发展与高质量转型，无疑是行业前瞻性与创新性的集中展示。细支品类不仅开启了中式卷烟发展的新潮流，更似一缕春风，为整个行业注入了新的生机活力。

时间已经证明，细支品类不仅带来了行业的繁荣周期，还为品牌开辟了向高端进发的新路径，除了南京品牌以细支为核心力量外，诸如贵烟、泰山、云烟等品牌也都以细支为支撑开启了品牌的第二增长曲线。

在众多品牌的全心投入下，细支烟从小众走向舞台中央，消费结构在逐级递增，消费场景也实现了自吸、礼赠、商务、婚庆等场合的全介入。

不仅是在普一类和高端，细支品类在高价价位（800元/条以上）的存在感，也越来越强。

高价烟主力 逐渐向细分品类过渡

随着人们消费水平和消费质量的不断提高，中产群体不断扩容，消费结构也在升级优化。消费升级的这股东风也反映在了卷烟市场上，一个突出的表现就是高价卷烟销量持续提升。

数据显示，从2021年开始高价市场大幅增长，2022年整个高价市场同比增幅超过20%成为行业最大的增长亮点之一。

在高价烟的发展过程中，行业形成了以“和大天一”为代表的经典产品，他们在走向强盛的过程中也推出了细支满足不同消费需求。在这些品牌的带领下，高价细支愈发多元，不断丰盈高价市场。

众所周知，高价烟的主要用途之一就是礼赠。在过去细支消费尚未成熟时，细支烟因为烟支较细，经常被贴上“小气”“小众”的标签，很少被用作礼赠。

随着细支消费教化的完成以及“少抽一点，抽好一点”的健康理念深入人心，大家对“高价细支”逐渐认可，成为礼赠用烟中的“座上宾”。由此来看，高价烟的发展也逐渐由常规烟向细支烟过渡。

高价细支 “三”大梯队

超高端的意义无需赘言，作为中国烟草品牌的巅峰王座，超高端对于树立品牌形象、提升品牌结构、激活消费需求发挥着至关重要的作用。

伴随着超高端市场发展逐渐走向规模化，从少数品牌的独角戏到近百个品规的百花竞放，形成了多品类、多形态、多风格产品的繁荣发展，而高价细支也迎来再分化时代。

腔腔将高价细支粗浅的划分为以下三个梯队：

壹 · 大众认可“老面孔”

老牌的高价细支烟大多是经典常规产品的延伸，正如上文腔腔提到的“和大天一”，大多都在细支风口正盛时，选择用细支丰盈产品家族。这些产品品牌力、品质力无可挑剔，基本面扎实，在时间的检验下长期价值凸显。

主要代表产品包括白沙（硬细支和天下）、黄金叶（天叶细支）、南京（细支九五）、利群（休闲细支）、云烟（细支大重九），这些产品今年上半年销量都突破了一万箱，“和天下细支”更是突破两万箱。

贰  · 崭露头角“新势力”

本梯队产品主要是指上市时间并不像第一梯队那么长，但是已经在高价烟市场崭露头角。主要代表产品有中华（金细支）、黄山（徽商新视界细支）等。

他们既不依附于高价家族，销量也不如经典高价细支出众，但是就上市时长来看，都是值得行业研究的高价细支样本，相信经过后期的持续培育与营销，定会再上新台阶。

叁 · 未来可期“新力量”

除了“老面孔”与“新势力”之外，近两年市场上也不乏了几款高价细支新品，他们特色十足，文化内涵丰盈，承载着品牌向上冲高的重任。例如玉溪（细支翡翠）、黄山（天高云淡细支）等高价新品，未来可期。

当前，细支已经成为高价发展的新动能。他们不再是常规产品的家族“附庸”，不是只有简单的烟支形态变化，而是有着独立的文化体系和营销表达，必将厚积而薄发，带来高价市场的新变化。